꾸준히 성장 중인 중국 반려동물 식품시장

국내외 기업의 치열한 경쟁 속에서 꾸준히 성장세를 보이고 있는 중국 반려동물 식품 시장

 

두 자리수의 연평균 성장률을 보이는 반려동물 식품 시장

중국은 인구 고령화와 결혼율 저하, 출산율 하락 등의 여러 원인으로 인해 1~2인 가구 수가 크게 늘어나고 있다. 이에 따라 정서적이며 감정적으로 의지할 수 있는 반려동물을 기르는 사람이 점차 많아지고 있다.

 

2019년 중국 내 반려동물 양육자는 6,120만 명으로 2018년 대비 472만 명 증가하였다. 반려동물 양육자가 증가한 만큼 반려동물 시장규모도 급증하고 있다.

 

2019년에 반려동물 시장규모를 보면 전년 대비 18% 증가한 2,024억 위안을 기록하였으며 2010~2019년 10년 간 연평균성장률(CAGR)은 무려 35%에 달한다.

 

반려동물 식품 시장은 반려동물 관련 제품시장 중 소비규모가 가장 큰 부분으로 펫코노미의 시장호조에 힘입어 반려동물 식품시장도 빠른 성장을 거듭하고 있다.

 

관련 시장규모는 2010년 100억 위안에서 2019년 701억위안으로 7배나 증가하였으며 연평균성장률(CAGR)은 24%에 달한다.

 

2018~2019년 반려동물 양육자 증가량 추이

자료: 치엔잔산업연구원(前瞻产业研究院)

 

 

2010~2019년 중국 반려동물 식품 시장규모 추이

(단위:억 위안,%)

자료: 치엔잔산업연구원(前瞻产业研究院)

 

반려동물 식품시장 중 사료가 여전히 가장 큰 비율 차지

반려동물 식품은 크게 사료, 간식, 건강 보조 식품으로 나뉘며 사료가 여전히 가장 큰 비율인 64.17%를 차지하고 있다. 그 다음으로는 간식(31.76%)과 건강 보조 식품(4.07%) 순이다.

 

식품 시장 중 사료가 가장 큰 지위를 차지하고 있지만, 반려동물에게 더욱 균형적인 영양을 제공하기 위해 소비자들은 기본 사료 외에도 간식과 건강 보조 식품에 관심을 두기 시작하는 등 관련 식품의 구매비율이 점점 커져가고 있다.

 

 

반려동물 식품 구매 시 가격보다 영양과 건강을 더 중시하는 중국의 소비자

《2019년 중국 반려동물 업계 백서》에서 발표한 내용에 의하면 소비자가 반려동물 사료 구매 시 가장 중요하게 생각하는 요인은 '영양'이며 간식 구매 시 제일 중요하게 생각하는 요인은 '원료 성분'인 것으로 나타났다.

 

 

갈수록 치열해지는 중외 브랜드 경쟁

Mars, Nestle 등 외국 유명 브랜드들은 브랜드 영향력과 다양한 오프라인 매장의 운영 경험을 바탕으로 초기 중국 반려동물 식품 시장 선점에 성공하였다. 그러나 최근 중국의 로컬 브랜드들 또한 높은 가격 경쟁력과 제품 기술력을 필두로 새로운 유통 채널 등을 활용하여 추격에 나서는 등 국내외 브랜드간의 경쟁이 뜨겁다. 

 

 

시사점: 반려동물 식품 수요 지속 증가할 것, 우리기업 적극적인 중국 시장 진출 기회 모색

중국의 가처분소득이 증가함에 따라 반려동물에 대한 지출도 증가하고 있으며 우수한 반려동물 식품에 대한 수요도 함께 증가하고 있다.

 

반려동물 식품시장은 일반에서 프리미엄으로 점차 시장이 확대되어 나아가고 있으며 맞춤형 제품과 더불어 개성화된 다양한 제품이 시장에 선보이고 있다.

 

KOTRA 상하이무역관이 인터뷰한 치엔잔산업연구원(前瞻产业研究院)의 관계자에 따르면 중국은 미국, 일본 등 다른 나라와 비교 시 1인당 반려동물 보유율이 낮은 편이다.

 

펫 문화의 지속적인 확대와 더불어 1~2인 가구의 증대 및 주민의 고령화의 추세로 인해 향후 중국 반려동물 양육자 수가 꾸준히 상승할 것으로 보인다.

 

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